Comment se porte la marque PSG depuis le départ de Kylian Mbappé, et le nouveau projet sans star ?

Si sportivement, le changement de projet du Paris Saint-Germain est pour l'instant une grande réussite, quel est l'impact de la nouvelle politique du club sur le marketing et le rayonnement de la marque PSG ?

Le départ de Kylian Mbappé du Paris Saint-Germain a été un immense tournant dans l'histoire actuelle du club de la capitale. Sportivement, évidemment, on connait tous l'importance de cette page tournée. L'attaquant français était la tête d'affiche et le meilleur buteur du club. Mais les conséquences du départ du capitaine des Bleus ne sont pas visibles que sur le terrain. Le départ de Kylian Mbappé se traduit également sur le plan marketing.

Car qui dit plus de Mbappé, dit plus de star au PSG. C'est d'ailleurs la grande ligne du nouveau projet parisien : la star, c'est le collectif. Luis Enrique ou encore Nasser Al-Khelaïfi insistent et répètent cette phrase depuis le début de saison. Mais si pour l'heure, les résultats sportifs du PSG donnent raison à ce changement majeur (quatre victoires en quatre matchs), qu'en est-il d'un des autres objectifs majeurs du club français, à savoir, le rayonnement de la marque à l'international ?

Depuis l'arrivée de QSI à la tête du Paris Saint-Germain, l'écurie Rouge et Bleu est devenue une entreprise mondiale à l'expansion globale. Des boutiques PSG ont été ouvertes au Japon, aux Etats-Unis ou même en Corée du Sud, sans parler des nombreuses collaborations internationales (Jordan, Airways...), ou des stars liées de loin ou de près au club comme Kevin Durant ou Beyoncé.

Ralentissement inévitable

En terme de visibilité, le PSG a réussi l'exploit de s'insérer au niveau des plus grands clubs du monde en l'espace de quelques années seulement. Avec près de 184M d'abonnés sur tous ses réseaux sociaux, Paris est le 4ème club le plus suivi au monde d'après le CIES. Seuls le Real Madrid, le FC Barcelone et Manchester United font mieux.

D'après l'Equipe, on constate tout de même une diminution du nombre d'abonnés, notamment sur Instagram avec la perte d'environ 10M de followers suite au départ de Kylian Mbappé cet été. Le quotidien sportif évoque également la vente de maillot qui connait un ralentissement, même si Kang-In Lee tire les ventes vers le haut grâce notamment au marché asiatique.

La question désormais est la suivante : le Paris Saint-Germain peut-il briller à la fois sur le terrain et dans le secteur marketing, ou est-il condamner à devoir choisir entre les deux ?

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