Digital : Le FC Barcelone lance sa plateforme de streaming numérique

Le FC Barcelone lance par la même occasion la version Premium de son programme de fidélité "CULERS Membership" qui garantit un accès privilégié à l'ensemble de l'écosystème des produits numériques du club.

Le FC Barcelone a lancé, ce jeudi, sa nouvelle plateforme de streaming numérique Barça TV et son programme d'adhésion "CULERS". Deux propositions clés mises en place par l'institution catalane au sein d'un environnement numérique dédié aux fans à travers le monde. Cette nouvelle stratégie numérique doit par ailleurs permettre à terme de s'adapter aux nouvelles habitudes de consommation du grand public.

Barcelone, leader dans ce domaine

Le Barça est actuellement le grand leader de l'environnement numérique avec près de 350 millions de followers dispersés aux quatre coins du globe mais également le numéro un dans le domaine de l'interaction avec les fans (1.4 milliard). Dans un futur proche, cette plateforme doit permettre aux fans de pouvoir interagir à distance avec le club qui proposera des programmes adaptés, des émissions immersives et inédites, et un panel de nouveautés, l'objectif étant de bénéficier d'une nouvelle source de revenus conséquente.

Disponible dans le monde entier via l'application ou le site web, la plateforme numérique - adaptée aux tablettes, smartphones, ordinateurs et télévisions - sera disponible en trois langues (catalan, anglais, espagnol) où les internautes auront accès à 10.000 heures de contenus exclusifs et plus de 3.000 heures de vidéos 100% Barça.

En toute logique, les membres du groupe professionnel (joueurs, staff, médecins...) bénéficieront d'un accès gratuit. De leurs côtés, les salariés auront le droit en revanche à une remise exceptionnelle dans les prochains jours. Le Barça communiquera prochainement les détails de cette future offre promotionnelle.

Une connexion entre les différents services

Afin d’accroître son exposition médiatique, inciter le public à toujours plus consommer, le club catalan propose l'offre 'CULERS' : une adhésion Premium qui donne accès à tous les contenus TV de la chaîne, mais également à des réductions sur les articles de la boutique en ligne, l'achat de billets pour les matchs ou encore des promotions exclusives avec les partenaires de l'institution.

Toujours en lien avec ce programme d'adhésion, les membres premium participeront automatiquement à des tombolas hebdomadaires où de nombreux lots seront à gagner. Ces derniers auront également la possibilité de s'inscrire à des jeux ou à des concours où les vainqueurs se verront offrir par exemple une séance privilégiée avec un joueur.

Les modalités

Barça TV sera disponible gratuitement en s'inscrivant ou en payant mensuellement un abonnement de 3,99 euros par mois. Dans le premier cas, les fans pourront avoirs accès à une série de contenus limités de la plateforme. Dans le second, les supporters culers auront un accès illimité.

À noter que le programme CULERS Premium Membership sera disponible avec un abonnement annuel de 29,99 euros et permettra un accès privilégié à tous les services et produits digitaux du Barça, comme les contenus de l'OTT de façon illimitée.

Enfin, le petit plus pour récompenser les socios du Barça, l'option Premium sera gratuite, contrairement aux membres des Penyas qui auront le droit à 50% de remise sur l'abonnement.

Se diversifier à l'international

Conformément à la dernière conférence "Barça Digital Version", le 3 février dernier, les Catalans poursuivent leur politique e-commerce du Barça Store du Camp Nou afin de diversifier ses sources de revenus. Cette nouvelle vision interactive doit permettre, à terme, de bénéficier d'une rentrée d'argent exclusive, qui doit soutenir le leadership du club catalan sur le terrain mais également en dehors.

Dans un avenir proche (5 ans), le FC Barcelone souhaite demeurer le seul leader d'un domaine de plus en plus compétitif et prisé par les grands clubs européens. Tout ceci doit découler sur le développement d'une marque globale de divertissement :

""Le FC Barcelone veut rester un club de référence aussi bien sur le terrain qu'en dehors et continuer à être l'entité sportive générant le plus de revenus. En ce sens, la création de ce nouvel écosystème de produits digitaux ouvre pour nous une nouvelle voie commerciale, qui deviendra, nous l'espérons, une des principales sources de revenus ordinaires dans les prochaines années.""

- Oriol Thomas

""Cela nous aidera à grandir et à être compétitifs dans un environnement de plus en plus sophistiqué. De plus, les produits comme Barça TV et le programme CULERS Premium Membership vont nous aider à rapprocher le Club de nos fans dans le monde entier, ce qui consolidera l'expansion globale de la marque Barça.""

- Oriol Thomas

Les déclarations du vice-président du secteur commercial du FC Barcelone ont été talonnées par celles de Didac Lee, le Responsable commercial du secteur digital du club. Ce dernier s'est, par ailleurs, félicité de ce "sentiment d'appartenance renforcé" entre la maison mère et les fans qui pourront se "connecter" et partager "leurs valeurs" avec la marque "au niveau mondial".