UEFA: "Real Sociedad-Man Utd allo Juventus Stadium". Perché non viene definito "Allianz Stadium"?

A causa delle problematiche legate al Covid, la Real Sociedad non potrà ospitare nel proprio impianto i Red Devils, nella gara valevole per l'andata dei sedicesimi di finale d'Europa League. Nel comunicato ufficiale, la UEFA specifica che la sfida verrà disputata allo Juventus Stadium di Torino. Per quale motivo viene utilizzata la nominazione precedente?

Come ben sappiamo, per motivi commerciali, lo stadio della Juventus ha cambiato nome, appunto, in seguito all'accordo tra la società di Andrea Agnelli e il colosso del settore assicurativo.
Secondo il regolamento UEFA, come ricorda Calcio&Finanza, in merito alla vicenda, si specifica che "eventuali naming rights dello stadio concessi dal club sono soggetti ai requisiti relativi all’area esclusiva", dove per area esclusiva si intende "la sede di una partita di UEFA Champions League o dei playoff, comprendente lo stadio stesso, tutte le aree nelle vicinanze dello stadio di proprietà, controllate o gestite dal club, nonché l’area circostante, fino a includere la recinzione che lo circonda o le strade che ne delimitano naturalmente l’area, lo spazio aereo immediatamente soprastante, e le aree dei broadcaster, della stampa e dei media".

"Ciò significa che, fatte salve le seguenti eccezioni, nessun elemento dello sponsor dello stadio (ad esempio nome, logo, marchio, elemento di design, slogan o colori aziendali) può essere visibile nell’area esclusiva. Allo stesso modo, fatte salve le seguenti eccezioni, nessun elemento di questo tipo può essere visibile su alcun materiale della competizione".
- Il nome dello sponsor dello stadio può essere annunciato (come parte del nome dello stadio) tramite gli altoparlanti dello stadio al solo scopo di nominare lo stadio se richiesto per motivi di sicurezza. Nessuna ulteriore identificazione collegata allo sponsor (ad esempio, un jingle) può essere inclusa nell’annuncio;

- Il nome dello sponsor dello stadio può apparire (come parte del nome dello stadio) sui materiali stampati per la UEFA Champions League e i playoff, inclusi i biglietti delle partite, al solo scopo di denominare lo stadio se richiesto per motivi di sicurezza e solo in un carattere tipografico non commerciale, senza colori e senza loghi;

- Il nome dello sponsor dello stadio può apparire (come parte della segnaletica permanente del nome dello stadio) all’esterno della struttura stessa. La segnaletica esistente deve essere determinata durante il sopralluogo per garantire che non vengano successivamente aggiunti elementi ulteriori".

Sulla base di queste norme, dunque, gli stadi che vantano accordi per i naming rights vengono indicati con diversi nomi rispetto a quelli commerciali. In Italia, oltre alla Juventus, è il caso dell'Atalanta, il cui impianto prende il nome di "Stadio di Bergamo", dell'Udinese ("Stadio Friuli" anziché "Dacia Arena") e del Sassuolo ("Stadio Città del Tricolore").

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