O novo uniforme do Barcelona e o papel da moda no futebol

Torcedores sempre encontram formas de mostrar devoção aos clubes escolhidos. Alguns são mais radicais e optam por marcar tamanho amor na pele, enquanto outros estampam escudos dos times do coração em capinhas no celular, bottom na mochila, adesivos, cadernos personalizados e, claro, camisas. Vestir as cores de uma instituição esportiva faz parte da rotina dos fãs. O uniforme opcional marca apaixonados, caracteriza semelhantes e, acima de tudo, compõe identidade.

Nos últimos anos, os tradicionais mantos passaram a não ser mais tão clássicos assim. Com novas abordagens e transitando do moderno ao vintage, clubes e seleções apostaram na moda. Na Copa do Mundo de 2018, por exemplo, o uniforme nigeriano marcou o vestuário de centenas de pessoas que, nem sempre, tinham alguma relação de proximidade afetiva ao time nacional. À época, os números da pré-venda da peça passaram de 3 milhões, segundo informações da Federação de Futebol da Nigéria.

Outros exemplos estão mais próximos do que imaginamos: ainda em 2021, a Puma lançou a nova camisa da seleção italiana para Eurocopa 2020 - o torneio deveria ter acontecido no ano passado, mas foi adiado em razão da pandemia da Covid-19. O estilo minimalista repensou bandeiras, cores e demais elementos macros em pequenos traços e escritas simples, porém não abandonou a conhecida identidade visual Azzurra.

"A nova camisa reimagina o design tradicional dos uniformes"

- Heiko Desens, diretor de criação da Puma

Agulha

As roupas esportivas, conhecidas no âmbito da moda como sportswear, não são exatamente novidade no vestuário mundial - o estilo, aliás, foi introduzido por Coco Chanel. No entanto, aos poucos, grandes marcas deixaram de se ater somente ao tradicional e, hoje, não comercializam apenas camisetas e shorts, mas oferecem uma espécie de pacote completo ao seu torcedor, incluindo calças, jaquetas, corta-ventos, entre outros.

"Entender que os times fazem parte do dia a dia da torcida nos faz querer compreender o que envolve essa rotina e esse público também. E, com isso, desenvolvemos peças que se encaixem no estilo dessas pessoas. Unir o gosto pelos times aos estilos é peça chave para todo esse lado lifestyle, e isso acontece na medida que entendemos as características e desejos do nosso público", destaca Renato Carrer Elias, gerente de marketing da Umbro Brasil.

Contudo, até chegar ao manto que vemos nos sites e nas lojas, existe todo um processo que envolve resgaste histórico e modernidade aplicada aos conceitos mais atuais da moda. Embora cada marca tenha seu método específico, buscamos conhecer um pouco do que é feito na Umbro, empresa por trás dos uniformes de Fluminense, Chapecoense, Sport Recife, Santos, Avaí, Grêmio e Athletico Paranaense.

"Desenvolvemos camisas exclusivas para cada clube. Tendo isso em vista, realizamos em cada nova elaboração uma imersão na história do clube, em suas glórias e celebrações, para desenvolvermos uma nova temática para a camisa. Depois desenhamos a camisa com esse referencial, usando também novas tecnologias e elementos clássicos dos uniformes dos clubes, até chegarmos a um visual que consideramos autêntico, inovador, mas que também respeite a identidade da equipe e da torcida", explica Elias.

No ano passado, a empresa investiu no retrô e lançou terceiros uniformes aos times brasileiros citados acima - a linha especial homenageou os 125 anos de futebol no Brasil. Com relação ao estilo vintage, o gerente de marketing relembra a importante relação temporal da própria marca aos anos 90: "A Umbro ainda tem uma conexão muito forte com a década de 1990, que é considerada uma época de ouro na história da marca. Com esses estudos e referências, temos possibilidades muito ricas dentro do retrô, que dialogam também com as tendências que surgem e ressurgem dentro do universo lifestyle."

Relembre a campanha:

Cada vez mais incorporada ao cotidiano de torcedores, as camisetas de futebol assumiram também um caráter sazonal. Sabe-se, por exemplo, que inícios de temporada sempre são marcados por novos lançamentos no Brasil. Na Europa, por outro lado, a lógica se inverte um pouco, visto que alguns mantos são lançados nos meses finais do calendário futebolístico do Velho Continente.

Diante do cenário, as camisas de futebol ganharam novos contornos no que diz respeito aos hábitos de consumo: "Para muitos, é um artigo de luxo, com edições especiais, personalização e grande relevância em diversos aspectos da sociedade. É um processo dialético, entre tradição e modernidade, tecnologia/inovação e identidade", afirma Elias.

"O futebol e a moda lifestyle têm unido forças sim, e ampliar essa visão é entender que não é mais ‘gafe’ ir para um encontro com camisa de time ou até mesmo utilizar os mantos no dia de seu aniversário. Unir esses dois mundos é entender que o futebol não é um momento à parte, mas sim está inserido na rotina."

- Renato Carrer Elias, ao 90min

Linha

A apropriação do estilo também não está restrita ao campo esportivo. No decorrer dos anos, as camisetas de bandas ganharam espaço nos guarda-roupas de milhões de pessoas. Assim como acontece no universo musical, algumas pessoas deixam de lado a relação afetiva e optam pelo visual. Não podemos afirmar, portanto, que todo mundo usando um manto esportivo de determinado clube será torcedor daquele time.

E essa relação visual recebeu novos capítulos pelas mãos de marcas renomadas da moda. Em 2018, a grife italiana Versace lançou uma espécie de interpretação de um manto futebolístico. Processo semelhante foi repetido e assinado por Martine Rose, estilista de moda masculina, para a grife Balenciaga. Lançada no desfile de inverno de 2020, a camisa repete elementos clássicos das peças esportivas, incluindo logo, grafismos e números nas costas, mas, nesse caso, oferece um apelo puramente de aparência. Veja:

A facilidade dessas adaptações reside na versatilidade dos uniformes. Enquanto camisetas de basquete são pensadas nas demandas dos jogadores - motivo que guia o estilo de corte normalmente mais cavado -. mantos do futebol são projetados com dimensões de peças "normais", possibilitando uso nas mais diversas ocasiões. Gabriela Martins, torcedora movida pelo futebol (em suas próprias palavras), não se envergonha de usar modelos esportivos.

"De maneira nenhuma. Sempre usei muito e ultimamente tenho até usado mais. Principalmente porque, nos últimos anos, as marcas têm fabricado produtos especialmente para o corpo da mulher. Ou seja, não tenho mais que usar as camisas de criança ou P de adulto. Elas vestem muito bem e não somente para ir ao jogo, dá pra sair pra jantar, passear etc", explica.

Gabi, como é conhecida nas redes sociais, exibe uma verdadeira coleção de roupas da modalidade e se mostra favorável às novas propostas das marcas: "Escudos antigos, tecidos diferentes, estilo retrô, outros modernos, enfim, inovação é sempre bem vinda. E inclusive as próprias propagandas de lançamentos trazem modelos com roupas casuais e não 'uniforme de jogo', o que nos dá ideias de novos looks e como vestir aquela camisa."

Costura

Nos últimos dias, outro lançamentos nos fez repensar o papel da moda no esporte. O não tão bem aceito novo uniforme do Barcelona utiliza o tradicional azul marinho e grená do clube, mas aposta num design que tenta replicar os símbolos que aparecem no emblema da equipe. O modelo, assinado pela Nike, recebeu muitas críticas nas redes sociais.

Por meio de nota, a instituição esportiva fez questão de explicar a inspiração da peça: "Dois elementos que definem a identidade do clube e os seus laços com a cidade e o campo, mas reinventados nesta instância particular nas famosas cores blaugrana, enquanto as tradicionais riscas verticais aparecem abaixo, embora um pouco estilizadas para lhes dar um aspecto mais moderno".

Apesar da boa intenção, o novo manto do tradicional clube da Catalunha dividiu opiniões. Alguns torcedores classificaram a camisa como "linda", enquanto outros chamaram de "poluição visual". Bem, nas palavras de Giorgio Armani, um dos mais conceituados estilistas da história: "Ter elegância não significa destacar-se, mas ser lembrado". Alguma dúvida que o uniforme do Barcelona consegue atingir os dois feitos de uma vez só?