Série de Betfair e The Players’ Tribune sobre a Libertadores vence prêmio da Máquina do Esporte
Por Redação 90min
Além de garantir excelentes resultados de audiência, parcerias e projetos realizados, a Conmebol Libertadores 2020 rendeu também uma importante premiação ao grupo Minute Media, plataforma líder mundial em tecnologia e publicação digital. A holding acaba de ganhar a premiação promovida pelo site Máquina do Esporte na categoria “Ativação de Patrocínio”, pelo projeto realizado em parceria com a agência CSM Sport & Entertainment para a Betfair.net: o “Obsessão”.
A Betfair.net escolheu em 2020 a Minute Media para uma parceria inovadora durante a Conmebol Libertadores, tendo 90min e The Players’ Tribune como pilares. Esta foi a primeira campanha de Betfair.net com o grupo. A marca contou com uma gama de conteúdos criados pelo time Minute Media, com o objetivo de ser mais reconhecida junto ao público brasileiro e ativar a competição. A série exclusiva de conteúdo, batizada de “Obsessão”, foi formatada por três episódios centrados nas três últimas edições da Conmebol Libertadores nos seus pontos máximos: as Finais de 2018, 2019 e 2020.
A série conta histórias de um jogo em que tudo é possível, aproveitando-se da tagline de Betfair.net: “Todo resultado é possível” sob o ponto de vista do jogador, característica do The Players’ Tribune. Em um primeiro momento, o projeto relembrou os dois jogos da final de 2018, entre os arquirrivais argentinos Boca Juniors e River Plate, que acabou transferida para Madri – primeira final fora da América. Posteriormente, foi publicado um episódio sobre a vitória do Flamengo em cima do River Plate em 2019, com relatos de estrelas como Zico, Adriano, Júlio César e Nunes, ídolos do Rubro Negro. Por fim, foi contada a narrativa da obsessão do Palmeiras em conquistar a América, numa produção que relembrou a conquista da Libertadores de 1999 e da de 2020 com heróis do passado (Marcos, Alex e Oséas) e do presente (Breno Lopes – autor do gol do título – e Gabriel Menino, entre outros).
Ao todo, o projeto “Obsessão” gerou mais de 11 milhões de impressões e mais de 3,3 milhões de visualizações. Além do grande alcance, o conteúdo teve uma média de 11 minutos de visualização por episódio, criando, assim, um caso de sucesso para a marca. A ação ainda contou com a participação de 14 jogadores e ex-atletas, totalizando mais de 20 personagens.
“Foram muitos desafios para tocar projetos como este durante o isolamento social e a pandemia, mas conseguimos nesse período turbulento encontrar soluções para conectar as marcas com nosso público e a paixão pelo futebol. Este foi um projeto inovador com Betfair.net, envolvendo duas plataformas do grupo Minute Media e abrangendo inclusive outros países da América Latina. Ficamos muito felizes com os resultados e agora ainda mais com a premiação recebida", comemora Bruno Fernandes, Diretor Comercial da Minute Media no Brasil.
“Ficamos muito felizes com essa premiação e com o resultado do projeto Obsessão. Temos uma parceria muito bacana com a Conmebol, falamos bastante de Libertadores e este foi um dos projetos que ajudou a amplificar ainda mais essa parceria”, comenta Maria Flavia Losse, Senior International Sponsorship Executive de Betfair.net.
Alexandre Almeida, Account Director da agência CSM, também comemorou a premiação. “Nosso papel foi ajudar a Betfair.net a fazer o melhor uso do patrocínio durante a Libertadores. E encontramos no 90min e no The Players’ Tribune parceiros com capacidade de encontrar grandes histórias e produzir conteúdo de qualidade para gerar o engajamento que precisamos. Estamos muito felizes com esse resultado”, diz o executivo.
Depois do sucesso da primeira edição, a equipe Minute Media já está preparando a expansão da série com Betfair.net para a final da Libertadores 2021. “Teremos o (IM)POSSÍVEL e o 4° episódio do Obsessão”, conta Bruno Fernandes. “O projeto deste ano traz a mesma proposta documental e de linguagem cinematográfica, mas com um olhar mais amplo, partindo mais cedo até chegar à grande final.”